借重《荒诞动物城2》，兔头姆妈将IP热度转化为品牌增长“永动机”

发布日期：2025-12-08 17:23 点击次数：124

在《荒诞动物城2》席卷国内、创下票房记载并激勉超70个品牌联名狂欢之际，儿童分龄洗护品牌兔头姆妈完成了一次精确的深度绑定。其联名家具在电影上映前的关节销售节点已获近千万销售额，这场面作的价值远不啻于短期销量，更在于其“家具+场景”的营销范式，为品牌奈何将顶流IP转化为长效财富提供了样本。

计谋卡位，在IP狂欢中找准品牌生态位

当《荒诞动物城2》上映音讯传来，迪士尼在中国市场张开了前所未有的宣发攻势。与其他品牌浅易贴标不同，兔头姆妈礼聘了一条更风雅化的旅途，精确锁定中国影迷最热衷的“狐兔CP”，将旗下“抗糖防蛀系列”与IP深度绑定。“护齿巡视队”的认识应时而生，朱迪和尼克不再仅仅追捕犯科的拍档，更化身为孩子们口腔健康的督察者。

家具瞎想上，兔头姆妈展现了惊东谈主的细节把控才能。牙膏盖帽被尽心制手脚《荒诞动物城》中枢变装的立体微缩形象，孩子们每次刷牙前都要作念一个酷爱的决定：今天由哪位变装伴随我完成护齿任务？

从家具到场景，构建IP体验的全域闭环

要是说联名家具是IP协作的“上半场”，那么兔头姆妈正在以城市级事件营销，开启与虚耗者深度同样的“下半场”。

自11月26日起，一场名为 “全城追击龋齿” 的全民活动在天下拉开帷幕。兔头姆妈进入天下近50家阛阓，以杭州、重庆、西安为要点，障翳天下近40多座城市。

在长沙五一广场，一列主题地铁专列成为迁徙的营销阵脚。朱迪和尼克变装上演者登上列车，与乘客亲切互动，实施“追捕龋齿任务”，并通过意思学问问答、“刷牙操”教育等轨范，将护齿学问神秘植入沸腾体验中。

从单次爆款到执续增长：IP协作的样本价值

值得防御的是，这并非兔头姆妈初度尝试顶级IP协作。2025年头，品牌就与《哪吒之魔童闹海》进行过顺利联名。这种连气儿性计谋标明，兔头姆妈正在系统化地构建我方的IP协作矩阵。

兔头姆妈的礼聘背后，是其“安全、有用、愉悦”的黄金三角家具理念。IP协作的中枢任务，恰是为“安全有用”的家具注入浩荡的“愉悦”感和厚谊价值。这种协作方法卓著了单纯的家具销售。当品牌通过IP与虚耗者建立厚谊贯串后，这种关系会转化为执久的品牌财富。即使电影热度减退，虚耗者对品牌的好感与操心仍会执续存在。

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